文 / 多杰

編 / 劉金濤

我們有多久沒(méi)有為中國(guó)籃球歡呼了？

剛剛，2025年三人籃球亞洲杯落幕，中國(guó)三人籃球國(guó)家男隊(duì)接連戰(zhàn)勝卡塔爾、日本隊(duì)，成功殺入決賽取得亞軍，創(chuàng)造隊(duì)史參賽最好成績(jī)，也為中國(guó)籃球打了一針強(qiáng)心劑。

另一邊，中國(guó)三人籃球國(guó)家女隊(duì)在季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)中戰(zhàn)勝菲律賓隊(duì)，成功拿下第三名，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

在突破歷史的歡呼與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的榮耀畫(huà)面里，氪體關(guān)注到，中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)員均穿著安踏服飾與球鞋，雖然尚未有官宣消息，但種種表現(xiàn)都指向安踏疑似簽約中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)。

這一仗，安踏給中國(guó)籃球帶來(lái)了好運(yùn)。

籃球營(yíng)銷(xiāo)是2025年的主旋律，這一年不僅有三人籃球亞洲杯，還有男、女籃亞洲杯的舉辦，同時(shí)也是中國(guó)籃球新大賽周期的開(kāi)局之年。在這樣的背景下，中國(guó)籃球更需要運(yùn)動(dòng)國(guó)牌的力量保駕護(hù)航，爭(zhēng)取新的突破與榮譽(yù)。

01

全新面貌！中國(guó)三籃亞洲杯圓滿(mǎn)收官

3月26日，2025年國(guó)際籃聯(lián)三人籃球亞洲杯在新加坡開(kāi)賽，共有48支球隊(duì)參與，男子組和女子組將角逐正賽階段的12支席位，其中各有8支球隊(duì)直接晉級(jí)正賽，其余4個(gè)名額則需要通過(guò)16支隊(duì)伍進(jìn)行的資格賽產(chǎn)生，戰(zhàn)況激烈程度可見(jiàn)一斑。

本屆亞洲杯，中國(guó)三人籃球國(guó)家男隊(duì)派出了由郭瀚宇、顏鵬、張殿梁和相智超等四名超三聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員組成的全新陣容。他們以?xún)蓱?zhàn)全勝的戰(zhàn)績(jī)排名B組第一，在1/4決賽中戰(zhàn)勝曾奪得冠軍的卡塔爾隊(duì)，但在決賽中不敵衛(wèi)冕冠軍澳大利亞隊(duì)，但憑借亞軍成績(jī)已經(jīng)鎖定蒙古世界杯席位。

女隊(duì)方面，由胡多靈、李文霞、李煜彥、周夢(mèng)云組成的隊(duì)伍平均年齡不到23歲，幾人雖然合練時(shí)間不長(zhǎng)，但在資格賽中發(fā)揮出了訓(xùn)練水平，憑借總得分的優(yōu)勢(shì)排名小組第一晉級(jí)淘汰賽，最終成功奪得季軍。

當(dāng)勝利的消息傳回國(guó)內(nèi)，中國(guó)籃球?yàn)橹駣^，這不僅是2025這個(gè)「亞洲籃球大年」開(kāi)了一個(gè)好頭，也為新一輪的大賽周期的備戰(zhàn)奠定了勝利的基調(diào)。

自2017年成為奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目以來(lái)，三人籃球逐漸成為中國(guó)體育的焦點(diǎn)之一，一時(shí)間三人籃球賽事風(fēng)云驟起，而伴隨著大眾體育賽事發(fā)展的進(jìn)程，三人籃球也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，民間氛圍火熱，國(guó)家隊(duì)同樣斬獲了眾多榮譽(yù)。

這其中，中國(guó)國(guó)家三人籃球隊(duì)的女隊(duì)拿到過(guò)2019年世界杯冠軍，還曾在東京站上過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并且男女隊(duì)都參與了東京和巴黎的體育盛會(huì)，三籃男隊(duì)還曾拿到過(guò)亞洲杯季軍和亞運(yùn)會(huì)冠軍。

這背后也源于中國(guó)籃球的長(zhǎng)足發(fā)展。3X3的形式起源于上世紀(jì)90年代中期，半場(chǎng)的比賽有著參與便捷、比賽形式簡(jiǎn)單、易于組織等優(yōu)點(diǎn)，迅速在中國(guó)市場(chǎng)扎根，深受年輕籃球愛(ài)好者的青睞，也是一代又一代青少年進(jìn)入籃球、競(jìng)技和體育的啟蒙。

但無(wú)論成績(jī)?nèi)绾?，「三大球」?xiàng)目的國(guó)字號(hào)隊(duì)伍，永遠(yuǎn)是中國(guó)體育贊助金字塔頂?shù)拇嬖凇?/p>

值得一提的是，在新的周期鍛煉隊(duì)伍，亞洲杯有著極為重要的鍛煉價(jià)值與練兵效果，也是對(duì)外交流的重要契機(jī)，對(duì)于備戰(zhàn)下一個(gè)大賽周期的國(guó)家隊(duì)而言極具含金量。

此外，在當(dāng)下的中國(guó)籃球低谷期，三人籃球國(guó)家隊(duì)在去年的世界賽事中成績(jī)不夠理想，在這樣的特殊階段，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的無(wú)疑需要更多的支持，此時(shí)安踏的出手既是一種助力，也是扎根籃球領(lǐng)域的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

如果這筆簽約成真，這將是安踏首次贊助國(guó)字號(hào)球隊(duì)，相信也會(huì)是安踏大舉進(jìn)軍國(guó)字號(hào)籃球資源的一大信號(hào)。

02

運(yùn)動(dòng)品牌助力中國(guó)籃球的方式，還有很多

如果要問(wèn)起中國(guó)籃球「靠得住」的伙伴，安踏無(wú)疑是重要的答案之一。

具體來(lái)看，目前安踏已經(jīng)構(gòu)建起了覆蓋職業(yè)籃球、校園、草根大眾以及青少年籃球的全面的戰(zhàn)略矩陣。

職業(yè)籃球?qū)用妫蔡な治誑BA頂級(jí)球星凱里·歐文、克萊·湯普森，通過(guò)頂級(jí)裝備來(lái)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品心智；校園籃球?qū)用?，安踏?024年與CUBAL簽下長(zhǎng)約，提升校園和年輕群體中的影響力，提升品牌年輕化標(biāo)簽。

而在青少年籃球?qū)用妫蔡ぷ?024年與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)U系列聯(lián)賽鎖定未來(lái)籃球人群，其中「安踏星火U聯(lián)賽」是目前國(guó)內(nèi)唯一在冊(cè)的U14全國(guó)性青少年籃球賽事，以專(zhuān)業(yè)力量助力青年才俊追逐夢(mèng)想。

大眾籃球方面，安踏則是搭建起了SHOCK4 狂潮聯(lián)賽，為普通人提供競(jìng)技舞臺(tái)的同時(shí)，也將專(zhuān)業(yè)的裝備賦能大眾消費(fèi)群體，夯實(shí)安踏的大眾定位。

如若與中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)成功簽約，安踏也將在籃球領(lǐng)域補(bǔ)全「國(guó)家隊(duì)贊助商」的關(guān)鍵拼圖。

這些籃球資源的布局，不僅提升品牌專(zhuān)業(yè)性與認(rèn)同感，更能夠覆蓋不同層次的籃球群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)覆蓋。與此同時(shí)，從職業(yè)舞臺(tái)、青少年再到成人，也能反哺安踏的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的深厚情感和忠誠(chéng)度。

當(dāng)國(guó)字號(hào)的球員身披安踏，中國(guó)籃球的選擇不單是一種沉甸甸的信任和認(rèn)可，也源于安踏在籃球領(lǐng)域多年來(lái)的積累與開(kāi)創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

要知道，三人籃球的比賽以快節(jié)奏、短時(shí)制、強(qiáng)對(duì)抗的比賽風(fēng)格，個(gè)人突破、快速傳球和投籃能力尤為重要，球員也需要在高強(qiáng)度對(duì)抗中保持精準(zhǔn)操作和快速反應(yīng)，因此對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的緩震、支撐和防滑性的要求就更高。

專(zhuān)業(yè)裝備不僅能賦予運(yùn)動(dòng)員更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，同時(shí)也能減少受傷風(fēng)險(xiǎn)，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力支持中國(guó)體育的發(fā)展，同樣是安踏始終如一在努力的方向。

03

望向未來(lái)，中國(guó)籃球始終「值得」

一直以來(lái)，安踏都是中國(guó)籃球乃至中國(guó)體育的重要見(jiàn)證者和助力者。

自2004年起，安踏連續(xù)三年成為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的官方贊助商，也是CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備的獨(dú)家指定合作伙伴，這一合作成功打破了國(guó)際品牌對(duì)CBA的長(zhǎng)期壟斷。到了2006年1月，安踏與CBA再次續(xù)約，合作期限延長(zhǎng)至2012年，這段經(jīng)歷也為聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

「在千禧之初，CBA聯(lián)賽的能夠在初期落實(shí)職業(yè)化改革，離不開(kāi)安踏傾盡全部的支持。」在2024賽季全國(guó)U14青少年籃球聯(lián)賽總決賽上，中國(guó)籃協(xié)副主席徐濟(jì)成向氪體表示。

這種全力支持有著十足的分量。要知道，體育贊助的規(guī)律就是追求商業(yè)回報(bào)，海外品牌往往能快速找到機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)，但當(dāng)國(guó)字號(hào)球隊(duì)出現(xiàn)成績(jī)起伏時(shí)，商業(yè)贊助也隨之減少，這是體育商業(yè)的規(guī)律。

但對(duì)于扎根本土國(guó)產(chǎn)品牌而言，贊助行為同樣能體現(xiàn)出品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一直以來(lái)，國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的表現(xiàn)與成績(jī)牽動(dòng)人心，有著極高的社會(huì)價(jià)值——無(wú)論是輝煌時(shí)期的巔峰時(shí)刻，還是低谷期的自我救贖，都能讓國(guó)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的家國(guó)情懷與民族認(rèn)同感，所賦予品牌的附加值，遠(yuǎn)超流量與經(jīng)濟(jì)收益。

中國(guó)品牌展現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)籃球事業(yè)的向上發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)，這種堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營(yíng)銷(xiāo)的意義。

不僅是在籃球領(lǐng)域，自2009年開(kāi)始，安踏已經(jīng)長(zhǎng)期支持中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)已有16年時(shí)間。

早在2008年，安踏就承擔(dān)起了為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)研發(fā)舉重鞋的任務(wù)。在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，從2010年安踏和國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心開(kāi)始合作以后，安踏也一直通過(guò)不斷創(chuàng)新和研發(fā)，幫助中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上拼搏。目前來(lái)看，安踏共簽約了20余支國(guó)家隊(duì)，并不斷將國(guó)家隊(duì)科技延伸至更多人。

如果說(shuō)勝利是中國(guó)體育刻在骨子里的印記，那么運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)與榮譽(yù)，便是國(guó)產(chǎn)品牌在專(zhuān)業(yè)實(shí)力與科研成果集中體現(xiàn)。

的確，在每一個(gè)大賽周期的備戰(zhàn)階段，中國(guó)體育都需要國(guó)牌力量的專(zhuān)業(yè)支持與保駕護(hù)航，而如今，安踏終于再次來(lái)到了中國(guó)籃球的身邊。

曾幾何時(shí)，「流浪地球」的三人籃球國(guó)家隊(duì)成為社會(huì)焦點(diǎn)，隊(duì)員們的不易、堅(jiān)韌與強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)在世人面前，他們代表的不僅是中國(guó)籃球的整體實(shí)力，也是中國(guó)體育精神的真實(shí)寫(xiě)照。

安踏對(duì)于中國(guó)籃球的傾力相助，彰顯的不僅是國(guó)牌的擔(dān)當(dāng)，也是對(duì)籃球青年才俊的勉勵(lì)，更是以品牌長(zhǎng)期支持中國(guó)體育所積累的勝利與榮譽(yù)，對(duì)中國(guó)籃球精神發(fā)起的又一次呼喚與感召。